文创出版业能“抄作业”吗？瓦力棋牌一年卖出50万件

　　◇■◆◆◆：去年年底-▼，明十三陵博物馆文创品牌◆▽▷“本宫喜欢-▷◆=▼◁”的第一款文创产品诞生○◁，凤冠冰箱贴上市首月便热销10万件☆☆。品牌继续深挖明十三陵的历史文化内涵▲○◁，不到一年时间●•●◆，推出40多款文创产品★◆▲，通过•…•…“线上+线下▲△▼▪■”多渠道营销策略▷■•◁☆，产品总销量已接近50万件□◁●●△。在第三届全国文化出版领域文创产品交易博览会论坛上▼□★•★，明十三陵博物馆文创品牌★•■“本宫喜欢☆□•▲●”联合创始人王颖分享了他们从零开始打造爆款文创的实践•▽•■▲□，其经验或可为出版机构文创产品开发提供借鉴●•。

　　值得一提的是■◇★□，定陵出土了我国仅存的4顶明代凤冠◁◆。此前国家博物馆开发的九龙九凤冠冰箱贴走红后◆★▪◇★，不少人知晓这是孝端皇后的凤冠▼◆••◁…，却鲜少有人了解明代皇后凤冠共有4顶■•-□。基于此●…••▲•，我们决定将4顶凤冠的文创产品完整开发出来•▽•△，以此传递这样的知识信息◇□…：定陵出土了4顶明代凤冠◆★，分别隶属于孝靖皇后与孝端皇后○★•-□□，且两位皇后各有一顶常服冠与一顶礼服冠——既让大家产生集齐4顶凤冠冰箱贴的兴趣▷☆•，同时也让凤冠文创成为可延续的潮流•…。

　　明十三陵是明朝13位帝王的陵寝所在地•▽★☆，承载着厚重的历史与文化◆…▷。我们开发明十三陵博物馆文创…◇◆-□▲，始终立足这份历史厚重感…◇•◁，以明史为核心…-，力求让每一件产品都藏尽大明风华★●◁…文创出版业能“抄作业”吗，成为传播明史的载体★▽。

　　每款都各具特色★◁。留存有众多皇后专属饰品◁=-●★，定陵出土的文物中▪•！

　　更令人欣喜的是▲□•△，随着产品热度的攀升●◇□，抖音和小红书平台自发宣传推介明十三陵博物馆的□☆◇●“笔记△◇■★”已超10万篇◆□◇■△□，相关视频播放量突破10亿次◆-▲▲-▽，且多数内容来自素人账号的主动分享▲■▷，形成了良性传播效应△▪▽▪。

　　尽管我们的文创产品上市时间不长=-•，品牌成长周期尚短•□-，但市场反馈已超出预期——目前涵盖各品类的40多种产品◆□△■▷▲，总销量已接近50万件◁••●。为了让更多人了解并喜爱这些承载明代文化的文创产品=▷，我们在推广与传播上持续发力●☆▷◁…。

　　目前◁•-□，这些首饰均选用铜镀金材质-▷●●，在保证质感的同时价格更加亲民☆◇●=◇，能让更多的人感受到文物之美▷○◇◇○。在复刻过程中■◁★●▪，我们始终遵循…▼“复刻但不刻板▷-”的原则•…：以文物的造型□=▪◆■◁、纹样为基础★◆，结合现代审美与使用需求进行二次创作◆●■…▷▼，让传统文物元素更贴合当代生活●▲。此外◁◇-▲，我们还围绕明代文化开发了挂饰…▽◁▪…○、香囊等…△▲，进一步拓展文创产品的品类◁-▲，让明代文化能以更轻盈□■◇…▼☆、更贴近日常的方式走近大众…•▼…。

　　今年6月▽●=，我们还参与了北京国际文旅消费博览会▲-，仅两天半现场销售额便突破5万元▪△▪-▲，既实现了产品销量转化▲○•…★，也让更多人通过展会了解到明十三陵的文化魅力与文创价值•……▽。

　　我们一方面以线上线下销售传播为核心•☆-◇▲◆，为文物宣传提供助力▼◆-；另一方面•-▼○-，用更贴近年轻人的方式△☆▷△•▪，让大家在认识▷○☆、喜爱文创产品的同时•▲•△◁，也能深入了解十三陵景区-◁▼▽…，进而认识到明代的历史文化=▲▪△△★、历史人物与珍贵文物那令人惊叹的魅力与价值▼=▲○★…。

　　像明朝万历皇帝的皇冠◁▽△•“金丝翼善冠□●”◁☆-，是国宝级文物■•▲，但其本身的价值并没有被很多人知晓▷▼。它的珍贵之处除了体现在质地全为金丝外▼★▲▷，还在于整体的拔丝▷□=●▽、编织◇=▽、焊接等方面的高超技艺○●。比如金丝翼善冠的帽壳部分△■，工匠是用•▲○◆▽“编灯笼空儿▷▽”的方法□▽▷●，从上至下用518根直径为0▽◆▷▲★.2毫米的细金丝手工编结而成◆□…==，花纹空档均匀★●●、疏密一致△▽-■，而且中间无小结•◇•▽-，看上去薄如轻纱•…。之前国内也有博物馆结合这件文物开发过文创产品▪□，但并没有凸显这一特色▽▽。在开发相关文创产品时□▼▲，我们要做的就是让大家知道这个文物有多厉害○◆。因此▼☆▽●-，在◇●▷“金丝翼善冠冰箱贴★☆▽”的帽壳部分●◁■，我们用一根根铁丝做成立体帽网-●•，而不是只做了正面还原•▲。

　　展现了凤冠的典雅与高贵○-△●▷•，我们目前在打造另一条核心产品线——首饰■▽=▲▪▽。基于•○=“六龙三凤冠▷△○”打造的凤冠项链□▪★-，这两款文创产品已被列入▲☆▷■▽“北京礼物▽•”和◁★□•“昌平礼物•-□-▼☆”□▪=◆。

　　明十三陵博物馆决定做文创★●■◇☆◆，是因为明十三陵在互联网上的认知度还有很大的提升空间…☆■◁◁。国内有不少▪•★◆◁◆“一款文创带火一个景区●●▼”的案例□…○◇…，因此我们希望通过依托馆藏重点文物开发文创产品△…，让更多人知道并了解明十三陵•…○□▽●，了解明文化☆▷□。

　　在今年5月18日世界博物馆日▲▼•，△○☆▼“本宫喜欢▽▼○●”系列文创入驻○△-◆●…“与辉同行△○★★■”直播间▽◁•-▲，单场销售额突破350万元▪-▼，其中凤冠冰箱贴成为全场单品销冠-▽…◆▪■。

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　　在开发文创产品之前○▷□•…○，我们明确了一个原则•☆，不做文物的简单复制者▼●△☆◆，而是要在产品中体现出文物特色与文化内涵▷◆，把藏在细节里的精妙与历史厚重感传递给每一位消费者☆…。

　　我们的品牌比较年轻○•，去年年底才做出第一款凤冠冰箱贴▪●☆，一经上市便成为爆款▪◆◆，上市首月销量突破10万件=-，在抖音平台•■◇▼-“明十三陵博物馆主题文创企业店=△△”推出后更是成为博物馆文创类目的标杆店铺账号■=•••○，并与抖音推出联名纪念款■◁▷。

　　在线下▷●••◆，我们围绕文创推广与景区文化传播●-■•-，开展了诸多展示活动◁◇=•◁。明十三陵博物馆与位于北京市内•••●、客流量庞大的国家博物馆和故宫不同○▷▪，其地理位置相对偏远◇■■=，线下自然流量较少▲-○。若仅依赖景区游客到店接触文创产品▼…★▽…，或只局限于线上推广瓦力棋牌○●◆-，难以让文化影响力进一步渗透••◆▲○•，因此我们让景区文创走出景区▷-◁▽，走进人群▲○，贴近年轻人◆…■▪。

　　为了让这份文化魅力触达更广泛的人群-=▷=○，我们积极推进海外推广工作▷▽。在今年日本大阪的世界博览会上▽◆=▲=□，策划了凤冠大礼盒的首发活动○▼◁△，让海外观众直观感受中式镶嵌技艺的精致-▷◁；在泰国曼谷的华彬东盟健康产业园内△▼◁▷★■，我们也开设文创体验店瓦力棋牌•▲★▼揭示了隐藏的美索不达米亚历史瓦力棋牌青铜 我们认为这将是一个有趣的地方=□，人们喜欢发掘宫殿和庙宇●■▷□，特别是库尔德卡布尔斯坦的组织结构•△史瓦力棋牌青铜时代中期的石碑，而这一直是一个未被充分研 更多 揭示了隐藏的美索不达米亚历史瓦力棋牌青铜。，为当地消费者提供近距离接触这款文化产品的渠道■□☆。

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　　在线上□◇○▽■，我们积极与抖音头部主播展开合作□=▷，凭借优质的文创产品与深厚的文化内涵○★=，成功跻身抖音电商国潮好物热卖金榜第一名▲▼，同时位列博物馆全品类第二名-▲△▼★，仅次于故宫文创▲○=。

　　目前•◆▲，明十三陵博物馆仅开放定陵地下景区▽◆▲▷，出土文物以万历皇帝及两位皇后的器物为主▪△○☆◆◁，其中又以皇后的首饰文物最为大众所关注-□◁■•▷。因此我们以◁◁“本宫喜欢◁•●▲…■”为品牌主题=◇☆，结合两位皇后的首饰文物▪☆•▲□●，推出了40多款兼具实用与收藏价值的文创产品★◁，如凤冠冰箱贴□…▷▼、乌纱翼善冠冰箱贴●△…◁▼、凤冠随身镜▽=○-▲□、百子衣冰箱贴…△☆•-，以及紧跟节日与热点打造的祥瑞凤冠香囊★□★○◁、鱼跃龙门系列冰箱贴等▪△▼●□？瓦力棋牌一年卖出50万件。

　　除抖音外○★△•瓦力棋牌经典复刻卡牌，，我们还同步布局淘宝■=▼-■、京东▷▼•○-○、小红书等主流电商与社交平台▷◇▪，实现多渠道覆盖◇▲，产品收获了极高的用户认可——好评率稳定在99□▽○.5%以上•★▽◁☆。对于累计销量超几十万件的产品而言•▷•◇，这样的口碑成绩尤为难得▪▼◁☆▼◇。

　　如瓦力棋牌…▪，在明代◇○•●，我们围绕这些文物开发了一系列复刻类首饰□○▲○▪★。将凤冠熠熠生辉的感觉完美呈现出来▽=☆•□-。分别是■▷“十二龙九凤冠△▷=…◆□”■▷●☆★■“三龙两凤冠…◁▷★▽★”…◆★“六龙三凤冠-△…”以及☆▷○☆▽“九龙九凤冠…▪▲”◇•-○！

　　基于这一思路△☆，我们在人流量密集的区域策划了多场快闪店活动◁•：年初在北京昌平区的大型商业综合体□◆“北京超级合生汇•△◇”开设•◁•◁▼“凤冠之旅□▽▪△”主题快闪店▼◁，今年8月在北京朝阳合生汇开启了为期一个月的快闪店▪•▲•▪○，每场活动的销售表现均超出预期▲•-◆，其他城市的快闪活动也在陆续筹备中…◆△●○。

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　　适合现代家居装饰的同时▽•，拆卸重组后还能变身为胸针▷◁▪。冰箱贴采用了自研的铝箔凹凸工艺•●○…，于是我们把这一文化卖点叠加到冰箱贴产品上•□□。缩短后是精致项链◇…，采用了一式三用的巧思设计——长链形态可作毛衣链••◇，镶嵌珠宝类技艺达到了巅峰状态■▲▼◇▪☆，其设计原型是刻有◆▼“喜报平安◇◆▪▷”4字的孝靖皇后耳环-●。

　　力求还原文物的雅致韵味☆▲；也传递出浓厚的文化气息…▷。冰箱贴则以其简约而不失庄重的设计▼•-○，这种工艺能够更好地还原凤冠的华丽细节和叠翠工艺●▼▽△□，我们根据4顶凤冠做了4款冰箱贴◇□▼▷，★…▲=“十二龙九凤冠■◆◁-=•”作为4顶凤冠中规格最高的一顶◁◆，比如■▪◁“喜报平安耳环▽◆-◇”▷☆▲□○，▪▼◁“六龙三凤冠=★”作为○◁“常服冠▽▼•△◁…”-▼★▽■！

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　　再以孝靖皇后的百子衣为例★▷◁=▷•，这件文物的精妙之处☆▽■◇◁，在于衣身满绣100个孩童嬉戏的纹样●-★…○●，每一处针脚都体现古人对多子多福的美好期许▼□•◇◆■。在将这件国宝转化为◆△••▼▼“百子衣冰箱贴○-○”时▲■○▲•，我们没有止步于常规的▽■●“平面复刻□▪”◇▪□，而是特意设计出双面可吸附的形态□◆▽••；更在细节处巧下功夫☆▷▪◁◆-，冰箱贴可轻轻拉开☆●▽，内层用插画完整呈现了100个孩童嬉戏的画面◁■。